Nuove proprietà della piattaforma in Search Console: cosa sono e come funzionano

 

Per anni, Google Search Console è stato uno strumento essenziale per qualsiasi professionista SEO. Se volevi sapere come gli utenti arrivavano al tuo sito web da Google, tutte le informazioni erano lì: clic, impressioni, parole chiave, copertura, indicizzazione e molto altro.

Ma la situazione sta iniziando a cambiare.

Google sta testando una nuova funzionalità, che verrà lanciata a luglio 2026, chiamata Proprietà della piattaforma . Questo aggiornamento estende l'ambito di Search Console per includere dati provenienti da piattaforme esterne come social media e siti di video. In altre parole, Google vuole offrire una visione più completa della presenza digitale di un marchio, anche quando tale interazione avviene al di fuori di un sito web.

Se la tendenza degli ultimi anni indicava già che la SEO si stava spingendo ben oltre il posizionamento tradizionale, questo nuovo sviluppo lo conferma.

Quali sono le nuove proprietà della piattaforma Search Console?

Le proprietà della piattaforma di Search Console sono un nuovo tipo di proprietà che consente di misurare le prestazioni di profili e contenuti pubblicati su determinate piattaforme esterne, come social network o servizi video, direttamente dall'interfaccia di Google Search Console.

A differenza delle proprietà tradizionali, che analizzano un dominio o un URL, queste nuove proprietà sono progettate per rappresentare la presenza di un marchio all'interno di una piattaforma specifica.

Si tratta di un cambiamento significativo perché riconosce una realtà evidente da tempo: oggi un marchio non vive solo sul proprio sito web. Costruisce la propria autorevolezza, genera visibilità e risponde alle esigenze degli utenti anche attraverso YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn e Pinterest.

In che cosa si differenziano dalle proprietà tradizionali?

La differenza principale risiede nell'oggetto che analizzano.

Le proprietà classiche si concentrano su un sito web: i suoi URL, la sua indicizzazione, le query che generano traffico e il suo comportamento all'interno di Google Ricerca.

Le proprietà della piattaforma, d'altro canto, rappresentano un profilo o una presenza all'interno di una piattaforma specifica. Non sostituiscono le proprietà web, ma le integrano per offrire una visione più ampia dell'ecosistema digitale di un marchio.

Come funzionano le nuove funzionalità della piattaforma?

Sebbene Google stia ancora implementando gradualmente questa funzionalità, il funzionamento generale è piuttosto intuitivo.

Una volta disponibile, potrai aggiungere una nuova struttura associata a una piattaforma compatibile. Dopo aver completato il processo di verifica, Search Console inizierà a raccogliere le informazioni relative a tale profilo.

I report sono progettati per mostrare le prestazioni dei contenuti pubblicati all'interno di quella piattaforma senza mescolarli con i dati del sito web.

Ciò consente di visualizzare metriche specifiche e analizzare il comportamento del pubblico da un'unica dashboard, evitando la necessità di passare continuamente da uno strumento all'altro.

Quali piattaforme sono compatibili?

Durante i test iniziali, Google ha dimostrato di supportare diverse piattaforme social e video, sebbene la disponibilità possa variare a seconda dell'account e della regione.

Tra le piattaforme incluse in questo nuovo aggiornamento figurano:

• YouTube: consente di analizzare le prestazioni dei contenuti pubblicati sul canale associato.
• Instagram: Consente di monitorare la presenza del profilo e i post visibili agli utenti.
• TikTok: Google sta iniziando a riconoscere la crescente importanza di TikTok come strumento di scoperta di nuovi contenuti, soprattutto tra gli utenti più giovani.
• Facebook: Anche le pagine pubbliche potranno rientrare in questa nuova categoria di proprietà.
• Pinterest: Particolarmente utile per i settori in cui i contenuti visivi hanno un peso importante, come l'arredamento, la moda, le ricette o il design.
• LinkedIn: un'aggiunta interessante per le aziende B2B che utilizzano questo social network come principale canale di distribuzione.

È probabile che Google ampli questo elenco con nuove piattaforme man mano che lo sviluppo dello strumento progredisce.

Quali metriche potrai visualizzare?

Sebbene le metriche disponibili dipendano da ciascuna piattaforma, l'aggiornamento include indicatori volti a misurare la visibilità e le prestazioni dei contenuti.

Tra i principali figurano:

Questi parametri aiutano a capire quali formati funzionano meglio e quali piattaforme contribuiscono a generare maggiore visibilità per un marchio.

Come creare una proprietà della piattaforma in Search Console

Sebbene la funzionalità sia ancora in fase di implementazione, il processo previsto è piuttosto simile a quello di qualsiasi altra proprietà.

Passaggio 1. Accedere alla Search Console

Accedi con l'account Google che gestisce la proprietà.

Passaggio 2. Aggiungi una nuova proprietà

Seleziona l'opzione corrispondente alla piattaforma, se disponibile.

Passaggio 3. Verifica della proprietà

Google ti chiederà di dimostrare di essere il proprietario o l'amministratore del profilo associato.

Passaggio 4. Attendere la raccolta dei dati.

Come per qualsiasi nuova proprietà, i report inizieranno a completarsi man mano che verranno raccolte le informazioni.

Differenze tra una proprietà web e una proprietà di piattaforma

Entrambe le tipologie di immobili sono progettate per coesistere e offrire una visione più completa dell'ecosistema digitale.

Quali vantaggi offre per la SEO?

A prima vista potrebbe sembrare un aggiornamento incentrato esclusivamente sul marketing sui social media, ma ha implicazioni molto più ampie per la SEO.

Da un lato, semplifica l'individuazione dei contenuti che generano notorietà del marchio al di fuori di Google.

Aiuta inoltre a individuare le tendenze di ricerca prima che raggiungano il sito web, a comprendere meglio il percorso dell'utente e a correlare le prestazioni dei diversi canali alla crescita del traffico organico.

Inoltre, questa integrazione rafforza un'idea che sta guadagnando sempre più terreno: l'autorevolezza digitale non dipende più esclusivamente da un dominio, ma dalla presenza costante di un marchio su più piattaforme.

Che implicazioni avrà questo aggiornamento per il futuro della SEO?

Se c'è una cosa che Google ha chiarito negli ultimi anni, è che considera Internet come un ecosistema interconnesso.

L'avvento dell'intelligenza artificiale, le panoramiche sull'IA , la ricerca multimodale e la crescente importanza dei video hanno cambiato il modo in cui le persone scoprono le informazioni.

Avere un sito web ben ottimizzato non è più sufficiente. Anche l'aspetto di un brand su YouTube, la condivisione dei contenuti sui social media e il tipo di interazione che un post genera sono fattori importanti.

Le caratteristiche della piattaforma si inseriscono perfettamente in questa evoluzione perché consentono l'analisi di segnali che in precedenza rimanevano completamente separati.

Tutto lascia presagire che la SEO diventerà sempre più trasversale, integrando dati provenienti da diversi canali per comprendere meglio il comportamento degli utenti.

Limitazioni delle proprietà della piattaforma

Come ogni nuova funzionalità, anche questo aggiornamento presenta alcune limitazioni.

Non tutti gli account hanno accesso immediato. La disponibilità dipende dal lancio graduale da parte di Google e dalle piattaforme compatibili.

Inoltre, le metriche disponibili sono ancora più limitate rispetto a quelle offerte dagli strumenti nativi di ciascun social network.

Per questo motivo, Search Console non intende sostituire piattaforme come YouTube Analytics o Meta Business Suite, ma piuttosto offrire una visione consolidata che integri le analisi tradizionali.

Le migliori pratiche per sfruttare al meglio questo aggiornamento

Se hai accesso alle proprietà della piattaforma, vale la pena integrarle nella tua routine di analisi.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Valutare periodicamente quale piattaforma genera maggiore visibilità.
• Confronta le prestazioni tra diversi formati di contenuto.
• Individua le pubblicazioni che generano ricerche relative al marchio.
• Analizza le tendenze prima di pianificare nuovi contenuti.
• Richiedi una demo gratuita su getlinko per creare una strategia di link building efficace e sostenibile per il tuo sito web.
• Collegare la crescita sui social media al traffico organico.
• Misurare l'evoluzione dell'autorevolezza digitale al di là del sito web.

Sebbene sia ancora in fase di implementazione, tutto lascia intendere che le funzionalità della piattaforma rappresenteranno un ulteriore passo avanti verso un'analisi dei dati molto più integrata. Per i brand che desiderano consolidare la propria autorevolezza e adattarsi all'evoluzione della ricerca, familiarizzare con queste nuove funzionalità sarà un investimento di tempo che probabilmente darà i suoi frutti negli anni a venire.